NOUVEAUTÉ
Stratégie marketing Web MN-002

Objectifs d’apprentissage

Comprendre la stratégie marketing numérique en fonction des objectifs de l’entreprise, de la clientèle cible, des principaux compétiteurs et du parcours client.

Prérequis

Avoir une connaissance générale du marketing et la capacité d’analyser les objectifs
d’une entreprise et de sa clientèle cible.

Public cible

Gestionnaire marketing/communication, Directeur artistique, Analyste marketing

Contenu

Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing numérique

Évolution du marketing traditionnel vers le numérique

  • Les grands principes
  • Inversion des rôles
  • Comparaison : marketing traditionnel versus numérique
  • L’influence du marketing numérique sur le parcours client

Les grandes étapes de mise en oeuvre d’une stratégie marketing numérique

  • Comprendre les objectifs d’affaires de l’entreprise
  • Audit numérique de l’entreprise
  • Analyse du marché et leur présence sur le Web
    • Identification de vos concurrents et partenaires potentiels
  • Création d’une grille d’analyse avec les critères à évaluer
    • Analyse de l’activité Web des concurrents
    • Forces et faiblesses par rapport à votre entreprise
  • Définition des personas
    • Comment décrire vos principales clientèles cibles
    • Création de fiches personas
  • Définition des parcours client
    • Processus d’achat ou de conversion
  • Cartographier les processus marketing de l’entreprise
  • Élaboration du budget marketing (ressources/temps/jours)
  • Définir les supports numériques selon le budget
  • Définir les supports selon les besoins et le budget

Planifier les initiatives marketing, stratégie et tactique

Durée : 2 jours
Tarif régulier : $890.00
Tarif préférentiel : 756,50 $
Note :
Approche pédagogique
  • Présentation à l’ordinateur
  • Discussion et réflexion
  • Mise en situation
Matériel remis au participant

Notes de cours en format numérique



Dates à venir

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